El icónico edificio de cristales, ubicado en la esquina de Alonso de Córdova con Nueva Costanera en Vitacura, reabrió sus puertas para transformarse en The Gloss Pavilion, una experiencia inmersiva de Kérastase. Por primera vez en su historia, el recinto fue abierto para una instalación de este tipo y por sus cuatro pisos pasaron las figuras más importantes de la moda y la belleza nacional, quienes fueron descubriendo la nueva línea profesional Gloss Absolu Crème.
Con más de 350 invitados, la marca de lujo francesa y líder mundial en el cuidado capilar profesional desde 1964; contando con la “crème de la crème” entre rostros, creadores de contenido y profesionales de diversos salones, destacando entre los asistentes a Raquel Argandoña, Kika Silva, Inna Moll, Florencia Araneda, Jorge Chacón y Helenia Melan, quienes desfilaron por la pink carpet, mientras la fachada –iluminada en tonos gloss y visible desde distintos puntos del sector–, acompañaba la puesta en escena desde el primer momento.
Una experiencia inmersiva y en movimiento
Al interior, la experiencia comenzó con un espacio museográfico que abordó la trayectoria de Kérastase en el cuidado capilar, integrando ciencia y tecnología como base de su posicionamiento en el segmento de lujo. Desde ahí, el recorrido se desplegó en distintos niveles con estaciones multisensoriales.
Entre los principales hitos, se destacaron espacios donde se realizaron demostraciones y diagnósticos en tiempo real, replicando la dinámica de un salón profesional. En paralelo, se desarrollaron producciones fotográficas editoriales en distintos puntos, junto a intervenciones de arte y música.
La programación incluyó además la grabación de un podcast en vivo encabezado por Josefina Montané junto a su familia, contenido que será próximamente publicado en plataformas digitales. En el nivel superior, la artista Anne Ramos intervino piezas en cerámica, trasladando el concepto de brillo y textura hacia un lenguaje material, en una de las activaciones más íntimas del recorrido.
“Con Gloss Absolu Crème quisimos llevar el brillo a una experiencia completa, no solo desde el resultado en el cabello, sino también desde cómo se vive y se percibe. Esta intervención es una propuesta inédita en Chile, donde producto, técnica y puesta en escena conviven para mostrar hasta dónde puede llegar el cuidado capilar hoy”, señaló Alfredo Bustamante, Product Manager de Kérastase.
Efecto glossy
El evento marcó el lanzamiento de Gloss Absolu Crème, una línea desarrollada para combatir el frizz, uno de los problemas más frecuentes entre las mujeres. Con esta extensión, la línea Gloss Absolu consolida una rutina completa, que ya contemplaba soluciones para cabello fino y ahora incorpora una propuesta específica para cabello grueso. Su fórmula combina ácido hialurónico, ácido glicólico y aceite de rosa silvestre, sumado a una fragancia adictiva, desarrollada por perfumistas.
La línea incluye shampoo, máscara y crema de peinado sin enjuague, junto a productos de terminación como Glaze Drops, un aceite de alto brillo que aporta un efecto glaseado inmediato, con una botella de diseño cuidadosamente concebido, que se transformó en una de las estrellas de la noche.
Para más información sobre Gloss Absolu Crème, visitar www.kerastase.cl y su cuenta de Instagram @kerastase_official #GlossAbsolu
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