Hay marcas que acompañan la historia, y hay marcas que la escriben. Hace casi un siglo y medio, mucho antes de que el concepto de empoderamiento femenino inundara las redes sociales, nació una red que unió a las mujeres a través de algo mucho más profundo que la cosmética: la confianza, la independencia económica y las relaciones humanas.
Hoy, en pleno 2026, en un mundo gobernado por la hiperconectividad, los algoritmos y la velocidad cultural, esa misma marca decide hackear el presente y reescribir las reglas del juego.
Avon acaba de presentar en Chile su transformación más ambiciosa de las últimas décadas. Bajo el lema «Nueva desde siempre», la icónica compañía se reprograma oficialmente ante el mundo como una marca FemTech, estrenando una identidad visual vibrante, pop y sofisticada que traduce a la perfección el zeitgeist actual.
Para quienes piensan que la tecnología solo vive en los teléfonos, Avon llega a demostrar que el verdadero futuro se lleva en la piel. El salto hacia el concepto FemTech (tecnología enfocada en soluciones para la mujer) no es un capricho de marketing; está respaldado por un portafolio científico que acumula más de 100 patentes globales.
Mucho antes de que las tendencias coreanas se tomaran nuestros tocadores, la marca ya era pionera en estabilizar la Vitamina C, en crear el primer protector solar con repelente y en patentar el revolucionario Protinol.
¿Su último gran hit? El labial Hydramatic, el primero en el mundo con un núcleo de ácido hialurónico. Esta dualidad magistral le permite a la firma hacer convivir la más alta ciencia cosmética con íconos de la cultura pop y la nostalgia colectiva —como la clásica e inolvidable Frutillita —, demostrando que la innovación y el corazón pueden habitar en un mismo envase.
«Durante 140 años hemos acompañado a las mujeres adaptándonos a sus necesidades y a las transformaciones de la sociedad, sin perder nunca nuestra esencia. Con este rebranding, queremos que las nuevas generaciones descubran una Avon más contemporánea, conectada y preparada para los desafíos del futuro», dice Pilar Inda, Gerente de Marketing de Avon Chile.
Al encuentro de las Glow Getters
Esta nueva era digitalizada y fresca de la marca está diseñada especialmente para un nuevo perfil de consumidora que domina la escena actual: las Glow Getters.
Mujeres hiperconectadas, intuitivas, que adaptan las tendencias globales a su propia realidad y que entienden la belleza no como una imposición, sino como una herramienta de bienestar para conquistar sus metas diarias.
Pero en este viaje hacia el futuro digital, Avon no olvida el motor que la convirtió en un imperio: la venta directa y las redes de apoyo entre mujeres. Como parte del grupo Natura desde 2020, la compañía sigue potenciando a su red de más de 100 mil consultoras y emprendedoras en Chile, combinando la calidez de la recomendación humana con plataformas de última generación.
¿Dónde encontrar la nueva experiencia?
La democratización de la belleza de alta tecnología ya es una realidad omnicanal. Hoy, el renovado portafolio de Avon —que incluye líneas de culto como Anew, Power Stay, Color Trend y la mítica fragancia Far Away — está al alcance de un clic y en los puntos urbanos más estratégicos:
El toque humano: A través de sus miles de Consultoras de belleza a lo largo del país.
A un clic: En su tienda oficial dentro de Mercado Libre y plataformas de comercio electrónico.
En la ciudad: Directamente en las tiendas físicas de Preunic.
La revolución Femtech ha comenzado, y demuestra que se puede tener 140 años de historia y, al mismo tiempo, ser la marca más moderna, conectada y audaz del cosmetiquero. El futuro de la belleza es hoy, es accesible y es infinitamente femenino.
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